仲夏端午、粽香四溢。端午节作为我国传统节日之一，不仅在国内有着重大的影响，在世界上也广受欢迎。而品牌自然也在这个自带流量的营销节点上，纷纷在此大显身手。让我们来盘点一下今年哪些品牌营销能够脱颖而出吗？

蔚来 NIO Life 粽子礼盒一篮出「粽」

端午节之际，蔚来 NIO Life 推出粽子礼盒，此次礼盒从粽子到外包装完全践行了可持续的环保理念，粽子的内陷为低脂植物肉，提供了更加健康的美味选择，而礼盒则是一个颇有心意的手工编织袋，据悉这款编织袋是由一种全新的材料「玉米纤维」制作而成，在染色过程中用的也是天然的植物染料，外包装的纸材也是完全可降解的纸张，表达了蔚来对环保的极致敬意。

斗鱼x湖北省博【如此楚粽】端午心意礼盒

为庆祝的端午佳节，国内领先直播平台斗鱼携手湖北省博物馆共同推出了名为“如此楚粽”的国潮风联名礼盒！据悉，是将荆楚文化与端午美食、互联网文化融合，携手向全世界、尤其是年轻人，传递荆楚文化魅力、弘扬传统文化。

【如此“楚”粽】联名礼盒，以“荆楚风历史文物”为设计主题，采用“越王勾践剑”“虎座鸟架鼓”“彩漆木雕鸳鸯形盒”“彩漆木雕梅花鹿”四件湖北省博的珍贵藏品为创意元素，为粽子设计了专属立绘包装盒。同时，以“曾侯乙编钟”为造型，制作了清凉解暑的“编钟绿豆糕”，深得“国潮风”精髓。

网易传媒×伊利植选《青绿端午》

今年的端午节，网易传媒携手中国东方演艺集团为伊利植选打造的《青绿端午》国风品牌大片。据悉，影片采用国风IP与产品特性结合手法，将观众带入北宋画家王希孟《千里江山图》的画卷里，青绿仙子翩翩起舞，她们手持青箩筐，模拟洗粽叶、晒豆筐的工序，端午的青绿意象和植选豆奶主张的健康饮食生活文化在一场审美体验中完美结合。从而实现了口碑销售双丰收的效果。

星巴克推出“竹”意星冰粽

端午佳节，粽子的浓香承载着美好的希冀。除了传统的蜜枣粽、肉粽等，诸多创新粽子之外，星巴克则在今年端午节，推出星巴克臻选好礼——“竹”意星冰粽，以箬竹叶为灵感源泉。

星巴克星冰粽使用的箬竹叶是来自黄山、大别山自然生长的箬竹，自带山野的灵气。全程冷链运输，将淡淡的竹叶清香传递至唇齿之间，并与星巴克的浓醇甜蜜搭配，衍生出一系列产品供消费者选择。而星巴克的星冰粽礼袋便是掀起了环保新“竹”张，包体面料以竹为源，搭配100%天然黄麻，时尚的设计与环保的理念交织，融入端午元素，满足消费者对不同容量、不同应用场景的需求。

「乐乐茶」X「诸老大」联名推出端午礼盒：粽头戏

今年的端午之际，乐乐茶携手诸老大推出了联名款礼盒以“粽头戏”，打破诸多品牌传统礼盒“古朴、经典”的通俗印象，发挥它们一贯在设计上的“大胆”，让自己的端午礼盒也潮了起来！吸引更多年轻人愿意为传统美食买单。

乐乐茶本次旨在探索潮流性、包容的生活态度，并以 传递快乐的方式 通过视觉设计创造出一种持续更新的乐观情绪。其包装设计和包装材质，让消费者无不为其着迷，设计彰显着先锋流行与艺术文化。 通过新颖的视野和新潮的设计感让年轻人更喜欢传统节日。

综合上述案列所示，在流量焦虑的时代，品牌想要在传统节日脱颖而出，需要尊重优质的创意内容，从而为品牌赢得市场口碑与销量齐飞的回报。